Россия: Дети потратили $600 млн. на мобильный контент
Объем рынка мобильного контента в 2007, по оценкам экспертов, не превысил $600 млн. Как предвидится, в ближайшие 2-3 года самым динамичным сегментом станут игры. Аналитики также считают выгодным направлением 2008 мобильный маркетинг. Эту точку зрения разделяют не все участники рынка. Самым емким сегментом остаются развлекательные услуги. Их целевая аудитория - дети и подростки.
Объем российского рынка мобильного контента в 2007 оценивается в $550-600 млн., сообщили в компании Business Vision. Другие аналитики приводят более скромные цифры. Эксперт ИК «Финам» Дмитрий Смирнов оценивает объем рынка в $400–420 млн. «Рост за год составил около 20%», — говорит он. В
Самым емким сегментом остаются развлекательные услуги. Их целевая аудитория - дети и подростки, студенты, для которых скачивание мелодий для мобильника и картинок для сотовых - дань моде и текущему интересу. Но уже в текущий момент рынок услуг контента данной категории перенасыщен, подмечают специалисты Business Vision. По их подсчетам, доходы от продаж развлекательного контента за окончательный год выросли на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих агрегаторов.
«Как и раньше, основным потребителем мобильного контента являются дети, за телефонные разговоры и пользование прочими услугами которых платят родители, — констатируют в
Численность пользователей мобильного контента в России не превышает 5 млн. человек. Как говорят специалисты, многие обладатели персональных компьютеров не видят нужды в использовании дополнительных сервисов, предоставляемых мобильными сетями, и не пользуются мобильным контентом. По некоторым оценкам, примерно 60% всех пользователей интернета вообще не посещают wap-ресурсы. Кроме того, мобильные операторы не представляют достаточно четко своей роли в продаже мобильного контента, что накладывает ограничения на формирование отрасли, говорят в Business Vision.
В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты исследовательской компании выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн-игр достиг $60-80 млн. В ближайшие 2-3 года мобильная развлекуха станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, в 2008 этот рынок вырастет примерно на 100%. Исполнительный управляющий А1 Александр Пухов считает, что роль мобильных игр может значительно возрасти, когда будут разработаны эффективные схемы рекламы в них. Перспективным направлением он ещё называет мобильные микроплатежи.
Цена классических видов рекламы в СМИ молниеносно растет, а ее эффективность падает, вследствие этого эксперты считают интересным и перспективным мобильный маркетинг. По оценкам аналитиков, объем рынка мобильного маркетинга в 2007 составил порядка $12-16 млн. (по некоторым оценкам, рынок мог достичь $50 млн.). Практически все крупные игроки FMCG-рынка и международные бренды уже имеют навык использования мобильного маркетинга в своих промо-акциях, констатируют в Business Vision. Однако потенциал мобильного маркетинга пока полностью не раскрыт, поскольку в большинстве маркетинговых компаний с участием мобильного контента используются только SMS. MMS, проведение акций на wap-ресурсах, IVR и Java практически не применяются. Эксперты прогнозируют, что в 2008 к мобильному маркетингу проявят заинтересованность новые отрасли (автомобильная, фармакологическая, финансы). Также можно ожидать проведения многочисленных экспериментов на стыке мобильного и традиционного маркетинга.
«В 2007 мобильный маркетинг показал очень хороший рост, - соглашается Александр Пухов. - В 2008 мы ожидаем такую же динамику роста и повышение количества акций мобильного маркетинга, в которых, кроме SMS, будут применяться другие технологии - IVR, Bluetooth». В ИММО оптимизм по поводу мобильного маркетинга не разделили. «Значительного роста услуг мобильного маркетинга мы не ожидаем, — говорят в компании. — С нашей точки зрения, рынок пока для этого не готов. По сути, революционных проектов в сфере мобильного маркетинга на российском рынке пока вообще не было, и нет предпосылок к их появлению».
По материалам: http://pda.cnews.ru
